fokus på Marknadsföring & Kommunikation
Marknadsrättsdagen 2026
Konferensen vänder sig till dig som arbetar med marknadsföring och kommunikation inom såväl B2C som B2B. Den är även högst relevant för bolagsjurister och för dig som arbetar med juridisk rådgivning.
Fysiskt på WTC
8 450 SEK
exkl. moms
Digitalt
7 950 SEK
exkl. moms
Datum
14 okt 2026
Plats
World Trade Center
Tid
09:00 – 16:30
Format
Fysiskt & Digitalt
Välkommen till Marknadsrättsdagen 2026
Kreativa idéer och budskap brukar stå i centrum för marknadsföring och kommunikation – inte juridiska detaljer. Men i takt med att reglerna kring exempelvis personuppgifter, AI och hållbarhetskommunikation blivit alltmer komplexa, ökar kraven på att hålla sig uppdaterad. Annars kan det bli dyrt, både i form av sanktioner och förlorat förtroende.
Marknadsrättsdagen 2026 ger dig en uppdatering av nyheter och särskilt viktiga frågor som du behöver ha koll på för att kunna jobba med marknadsföring och kommunikation på ett juridiskt korrekt sätt, samtidigt som du når önskad effekt. Dagen vänder sig till dig som arbetar med kommunikation och marknadsföring och till dig som är bolagsjurist eller juridisk rådgivare. Du får inspiration kring hur andra har hanterat komplexa frågeställningar och du får konkreta råd kring hur du lever upp till lagstiftningen. Du får du även möjlighet att ställa dina frågor direkt till erfarna jurister och advokater.
Under dagen varvas juridiska pass med praktiska exempel från verkligheten, på så sätt får du med dig konkreta exempel som du kan applicera på din egen verksamhet.
Du kommer att få lära dig mer om:
- Att kommunicera utifrån nya regler om hållbarhet
- Nya höga sanktioner 4–10 % av den globala årsomsättningen
- Förslag till förenklingar av GDPR och cookiemarknadsföring
- AI – vad ska märkas och hur?
- Att avbilda personer, byggnader, konstverk och skyddsobjekt
- Influencermarketing – Konsumentverkets ökade tillsyn och branschens riktlinjer
- Senaste nytt som du som arbetar med kommunikation behöver ha koll på
Målgrupp
Dagen vänder sig till dig som arbetar med marknadsföring och kommunikation inom såväl B2C som B2B. Den är även högst relevant för bolagsjurister och för dig som arbetar med juridisk rådgivning.
Arrangörer
Samarbetspartner
Programmet för dagen
Agenda — Marknadsrättsdagen 2026
09:00-09:05
Dagens moderator Sandra Hanson från MarLaw hälsar välkommen
Praktisk information och överlämning till dagens moderator Elin Richarz, Senior Advisor, Murphy Solution.
Sandra Hanson
Advokat och Partner,
MarLaw
09:05-09:40
Juridisk uppdatering – vad är nytt, vad är på gång och vad har vi för ny praxis?
Reglerna för marknadskommunikation förändras snabbt. Nya tillsynsfokus, vägledande beslut och skärpta branschkrav gör att gårdagens lösningar inte alltid håller idag. I detta pass får du en praktisk och sammanhållen genomgång av den senaste juridiska utvecklingen – för att lättare identifiera risker, prioritera rätt åtgärder och fatta trygga beslut i affärsverksamheten.
- Senaste nytt – detta behöver du som arbetar med marknadskommunikation känna till.
- Nya domar och senaste besluten från Konsumentombudsmannen.
- Branschriktlinjer och rekommendationer.
Sandra Hanson
Advokat och Partner,
MarLaw
09:40-10:30
Regler för AI‑skapat och verkligt bildmaterial – vad behöver du tänka på?
Utvecklingen av AI i bild och video ställer nya krav på verksamheter. Skärpta märkningskrav för AI‑genererat innehåll, i kombination med integritets‑ och upphovsrättslig lagstiftning, påverkar hur material får skapas och publiceras. I detta pass får du en tydlig genomgång av regelverken och hur du navigerar risker och ansvar i praktiken.
- AI-förordningens krav på märkning av AI-genererade eller assisterade bilder och texter – vad ska märkas och hur?
- Att avbilda personer, byggnader, konstverk och skyddsobjekt – GDPR och upphovsrättsliga skyldigheter.
- Lagen om namn och bild i reklam.
Cecilia Torelm Tornberg
Advokat och Partner
MarLaw
10:30-10:45 – Förmiddagspaus
10:45-11:30
Juridik och kommunikation i praktiken – från idé till lansering. Lärdomar från lanseringen av Eriks Majonnäs
Hur arbetar man med kreativ och tydlig marknadskommunikation samtidigt som marknadsrättsliga krav beaktas genom hela processen? I detta pass delar Ladan Ladi Moradi erfarenheter från lanseringen av Eriks Majonnäs och visar hur juridiska överväganden kan integreras i marknadsarbetet – från idé och budskap till färdig kommunikation i marknad.
- Juridiska överväganden i idé‑ och konceptfasen.
- Produktpåståenden, tonalitet och gränsen för vilseledande marknadsföring.
- Kommunikation i olika kanaler – hur samma budskap bedöms olika juridiskt.
- Samspel mellan marknad, juridik och affär vid lansering av konsumentprodukter.
Ladan Ladi Moradi
Senior Brand Manager
Kavli
11:30-12:30 – Lunch
12:30-13:15
Att kommunicera utifrån nya regler om hållbarhet och miljö
Kravbilden för hållbarhetskommunikation skärps snabbt. Nya EU‑regler, ökad tillsyn och fokus på greenwashing gör att aktörer behöver vara betydligt mer precisa och underbyggda i sina miljöbudskap. I detta pass går vi igenom vad regelverken innebär i praktiken och hur du kan kommunicera hållbarhet korrekt, trovärdigt och effektivt.
- Vad innebär de nya striktare reglerna för hållbarhetskommunikation?
- Får man göra miljöpåståenden och vad behöver man i sådant fall tänka på?
- Hur kan man använda miljömärkningar i framtiden?
- Nya förbjudna åtgärder i den s.k. svarta listan – åtgärder som under alla omständigheter är otillbörliga.
- Praktiska exempel på hur verksamheter kan förhålla sig till det nya regelverket.
Sandra Hanson
Advokat och Partner
MarLaw
13:15-14:00
Att hitta kreativa lösningar när hållbarhetslagstiftningen uppställer nya krav
- Lantmännens kreativa arbete med att anpassa Klimat & Natur till ny hållbarhetslagstiftning – Så skyddar och säkerställer vi att vårt program Klimat & Natur lever upp till de nya kraven.
- Tillsammans sätter branschen standarden – Hur gemensamma lösningar accelererar vägen från ord till verifierat bevis.
Mark Robinson
Director Group Brand & Marketing
Lantmännen
Johanna Bjurling
Head of Legal
Lantmännen Cerealia
Ann-Louise Ingvarson
VD
Sigill
14:00-14:30
SKF:s resa mot långsiktigt förtroende – så bygger vi ett globalt B2B-varumärke genom strategisk kommunikation
I takt med att kraven på transparens, hållbarhet och trovärdiga budskap ökar blir varumärket en allt viktigare affärstillgång, även i B2B. Samtidigt räcker det inte längre att tala om produkter och tekniska lösningar. Företag behöver skapa relevans, bygga förtroende och kommunicera sitt värde på ett sätt som engagerar människor och håller över tid.
I detta pass delar Anna Wirsén, Brand Project Lead på SKF, erfarenheter från företagets prisbelönta varumärkesresa och hur strategisk kommunikation kan bidra till att stärka både affären och förtroendet hos kunder, medarbetare och andra intressenter. Sessionen ger också insikter i hur SKF arbetar med nya kreativa möjligheter och innovation inom marknadsföring, samt de utmaningar som följer.
- Hur man utvecklar ett etablerat B2B-varumärke utan att tappa trovärdighet eller förlora kopplingen till sitt arv
- Hur komplex teknik, innovation och hållbarhetsarbete kan kommuniceras på ett relevant och engagerande sätt
- Erfarenheter från att kombinera kreativ innovation med krav på transparens, ansvarstagande och förtroende
- Hur marknad, kommunikation och affär arbetar tillsammans för att skapa långsiktigt värde och varumärkesstyrka
- Lärdomar från SKFs prisbelönta arbete med att göra ett globalt industrivarumärke mer relevant för framtiden
- Inblick i SKFs senaste kommunikationsinitiativ, där nya kreativa möjligheter med generativ AI mött utmaningar kring upphovsrätt, gällande riktlinjer och autenticitet
Anna Wirsen
Brand Project Lead
SKF
14:30-15:00 – Eftermiddagspaus
15:00-15:40
Förenklade regler för GDPR och cookiemarknadsföring – vad innebär EU:s nya omnibuspaket?
EU:s nya digitala omnibuspaket innebär omfattande förändringar av regelverken för dataskydd och digital marknadsföring. I detta pass ger vi en samlad genomgång av hur de föreslagna reglerna påverkar organisationer och företag, med särskilt fokus på praktiska konsekvenser och förändrade förutsättningar i det digitala landskapet.
- Vad innebär förenklingarna för små och medelstora företag?
- Hur påverkar förslaget möjligheterna för AI‑system att behandla personuppgifter?
- Vad innebär de förenklade cookiereglerna — och vilka samtyckeskrav kan försvinna?
- Hur förändras definitionen av personuppgifter och vad innebär de nya förtydligandena kring pseudonymisering, incidentrapportering och konsekvensbedömningar?
Cecilia Torelm Tornberg
Advokat och Partner
MarLaw
15:40-16:25
Influencer marketing under skärpt granskning
Konsumentverket har, på uppdrag av regeringen, publicerat en genomgripande rapport om marknadsföring via influencers: Rapport 2026:3 Marknadsföring via influencers. I rapporten slås det fast att branschen, trots flera års tillsyn och återkommande information, fortfarande brister i grundläggande regler och krav. Nu är ny EU‑reglering är på väg, vilket förväntas få stor betydelse för både influencers och annonsörer framöver.
- Vilket ansvar har annonsörer och andra medverkande?
- Vad är orsaken till att det trots tillsyn och information finns brister?
Andreas Missirlis Eliasson
CFO, Client Manager & Co-founder
Beatly
Axel Tandberg
Senion advisor
Reklamombudsmannen
16:25 – Konferensen sammanfattas
16:30 – Konferensen avslutas
IFI reserverar sig för programändringar
Talare 2027
Talare.
Klicka på varje talare för mer information.
-
Andreas Missirlis Eliasson
CFO, Client Manager & Co-founder
Beatly
-
Ann-Louise Ingvarson
VD
Sigill
-
Anna Wirsen
Brand Project Lead
SKF
-
Axel Tandberg
Senior advisor
Reklamombudsmannen
-
Cecilia Torelm Tornberg
Advokat och partner
Advokatfirman MarLaw
-
Jakob Rönnerbäck
Jurist
Brand Marketing Sweden
-
Johanna Bjurling
Head of Legal
Lantmännen Cerealia
-
Kenneth Danielsson
VD
IAB Sverige
-
Ladan Ladi Moradi
Senior Brand Manager
Kavli
-
Mark Robinson
Director Group Brand & Marketing
Lantmännen
-
Sandra Hanson
Advokat och Partner
Advokatfirman MarLaw
Boka din plats redan idag
Två sätt att delta — ett gemensamt rum.
Välj mellan att delta på plats på World Trade Center i Stockholm eller digitalt via vår interaktiva livesändning. Båda formaten ger dig samma möjlighet att ställa frågor och delta i diskussionerna.
Datum: 14 oktober 2026
Tid: 09:00-16:30, registrering från 08:30
Plats: World Trade Center Stockholm
Adress: Kungsbron 1, Stockholm
eller digitalt via livestreaming
Grupprabatt: Gå 3 betala för 2
Fysiskt
World Trade Center
Heldag på plats med lunch,
fika och mingel.
8 450 SEK
exkl. moms
Digitalt
Via livestream
Interaktiv plattform — ställ frågor
och delta i diskussionerna.
7 950 SEK
exkl. moms